RAZGOVOR S TILDOM BOGDANOVIĆ: Neizmjerno je važno raditi ono što voliš

Posao PR-a postao je zadnjih desetak godina jako popularno zanimanje, no, naravno, nije sve što se ‘servira’ pod PR zaista PR i ne može svatko raditi taj posao, bez obzira je li školovan za njega ili ne. Na zasićenom tržištu opstaju samo oni koji taj posao rade profesionalno i predano, i naravno pošteno, a novi standardi u PR branši odnose se i na nove tehnologije. Sve to ima svoje prednosti, ali i nedostatke.

Da trebam izdvojiti osobu koja je u Dubrovniku (a i puno šire) istinski PR ekspert i vrhunski profesionalac svoga posla, to je svakako Tilda Bogdanović. Upoznala sam ju još sredinom 90-ih kada je radila na poslovima odnosa s javnošću u protokolu Grada Dubrovnika. I jako je dobro već u tim godinama radila svoj posao, iako je tada PR bio tek u svojim počecima u našim krajevima, ipak su se realizirali brojni uspješni projekti. Tilda je uvijek s novinarima bila jako pristupačna. Taj posao ne možeš naučiti, možeš neke tehnike i vještine jednako kao i u nekim drugim profesijama, ali ipak u sebi trebaš nositi neku urođenu crtu za svaki posao. I uvijek je bila ona osoba koju si mogao bez problema nazvati za neku izjavu ili informaciju za medije. Znao si da možeš računati barem na nešto i da nećeš ostati ‘kratkih rukava’. Oduvijek je bila veliki profesionalac. Tih je godina Dubrovnik tek postajao destinacija koju je CNN uvrstio među svjetske top destinacije za novogodišnje dočeke, ali i općenito za odmor, a Tilda je s timom ostalih stručnjaka iz protokola gradske uprave 2000. i 2001. godine radila i na organizaciji novogodišnjih dočeka na Stradunu. Svi smo mi tada, i PR-ovci i novinari sudjelovali u jednoj novoj svjetskoj promociji Grada i dali svoj doprinos tim zanimljivim događanjima. Još se sjećam posebno uspješnog novogodišnjeg dočeka Nove 2000. godine na Stradunu, dok su iste te godine na novogodišnjem partyju u Lazaretima bile kamere MTV-ja. Od toga je prošlo dosta vremena, ali ipak je to vrijeme bilo značajno, jer se u Gradu stvarala neka nova, pozitivna energija. Surađivale smo na relaciji PR-novinar, svih ovih godina na jako puno događanja i projekata.

U tih dvadesetak godina iskustva u PR branši, Tilda Bogdanović je radila i u planiranju i vođenju zahtjevnih protokolarnih procedura u visokoj međunarodnoj politici i diplomaciji, korporativnom protokolu, kulturi i sportu te religiji. Svoje znanje uspješnog vođenja PR-a stjecala je i na stručnim usavršavanjima u Austriji i SAD-u. Potom je prije šesnaest godina otišla u poduzetničke vode i osnovala vlastitu agenciju Dubrovnik PartneR.. Svih ovih godina u poslovanju je bilo uspona i padova, ali od toga nije izuzeta nijedna tvrtka, pa čak ni one najuspješnije. Uspjela se je izvući i iz nekih kriznih poslovnih situacija, a njezin je Dubrovnik PartneR postao organizacijski i produkcijski lider u dubrovačkoj regiji.
U svom poslu ima i veliku podršku svoje obitelji, ali i kolegica i prijateljica sa kojima zajedno radi, pa je u agenciji Dubrovnik PartneR sa njom još od početka i Sibila Grčić. Neko vrijeme je bila i predsjednica dubrovačkog ogranka Udruženja poslovnih žena Krug, a krajem prošle godine imenovana je i počasnom konzulicom Republike Finske u Dubrovniku.

S vrhunskim PR stručnjacima uvijek se nađu zanimljive teme za razgovor, no ovaj put to su bili prvenstveno aktualni projekti agencije Dubrovnik PartneR, festivali Dubrovnik FestWine i Aklapela. – Vjerujem kako je neizmjerno važno raditi ono što voliš, a naši klijenti, partneri i zanimljivi projekti su ono što me iznimno veseli. Kod nas ne postoje šablone ni šprance, svaki događaj, produkcija ili PR kampanja je ‘tailor made’, prilagođava se specifičnoj grupi, godišnjem dobu, lokaciji, mogućnostima i željama klijenata. Važno je odgovorno raditi s elanom, energijom i motivacijom. Kvaliteta treba biti nit vodilja, a glavni cilj zadovoljan gost.

Nedavno održani Dubrovnik FestWine festival, ove je godine po prvi put otvorio svoja vrata i vinarima izvan Dubrovačko-neretvanske županije. Dubrovčani jako vole taj festival. A i Tilda. – Naši vinari su okosnica ovog festivala, ali vjerujemo u daljnji razvoj i širenje tog događaja. Festival, premda relativno mlad, postaje prepoznatljiv na tržištu. Od samog njegovog početka, vjerujem kako je jedan od najperspektivnijih projekata koje Dubrovnik ima, jer imamo sve pretpostavke koje imaju takvi veliki svjetski festivali. Izvrsna vina, naš Grad, velik i jedinstven, odličan termin…Sve je tu. Uvijek smo okrenuti budućnosti, tako da smo i sada,  nakon festivala, već okrenuti analizi ovogodišnjeg festivala, planiranju, dogovaranju sponzorstva i razvoju vizije FestWinea za 2018.godinu.

Nakon vina, na red dolazi klapska pjesma, pa je Dubrovnik trenutno u znaku autohtone klapske pjesme, zahvaljujući opet Tildinoj agenciji. Jako je ponosna na taj festival na kojemu ove godine nastupa 13 izvrsnih ženskih, muških i mješovitih klapa iz cijele Hrvatske uz mentorstvo umjetničkog voditelja, jednog od najvećih ‘majstora’ hrvatske klapske scene, dr. Joška Ćalete.  – Ovih par mjeseci iznimno je zahtjevno za nas. Uz Dubrovnik FestWine i Aklapelu, radimo i na Svečanom  otvorenju terminala Zračne luke Dubrovnik, Dana Županije, kao i još par konferencija i incentive programa u okviru kojih će Dubrovnik posjetiti nekoliko stotina gostiju. Kolegica Sibila Grčić sa mnom je od prvog dana nastanka agencije, ona je osoba koja apsolutno sve drži pod kontrolom. Nas dvije se razumijemo pogledom, jednako razmišljamo i njegujemo isti sustav vrijednosti kako u životu, tako i u poslu. Za sve ove zahtjevne projekte angažiramo dokazane stručnjake koji besprijekorno vode svoje segmente posla, ali jednako tako dajemo priliku vrijednim  mladim ljudima, studentima koji entuzijastično uče i ‘kroz vatru’ savladavaju vještine event managementa.

Dva njihova vrlo značajna međunarodna kulturna projekta o kojima se još uvijek pohvalno priča su izložba ‘Blago carske Rusije’ 2007. u Kneževu dvoru na kojoj su bile izložene umjetnine iz zbirke fondacije ‘The Link of Times’ utemeljitelja Viktora Vekselberga koje su nastale u draguljarnici Petera Carla Fabergea, te organizacija festivala komorne glazbe ‘Julian Rachlin i prijatelji’. – Ponosna sam na brojna događanja koja su iza nas, a koje smo vodili cjelokupno produkcijski. Osobno mi je žao da se Rachlinov festival ugasio, jer smatram da je to bila jedna od najboljih međunarodnih kulturnih manifestacija zbog koje je u rujnu u Dubrovnik dolazila probrana publika, publika kakvu Dubrovnik zaslužuje.

Agencija koju vodi odličan je dokaz i pokazatelj koliko žene mogu biti uspješne u svom poslu, pogotovo kada udruže snage u jednoj tvrtci. – Prema istraživanjima, u PR agencijama je zaposleno preko 60 posto žena, dok je taj broj u SAD-u i nešto viši. Od samih početaka PR-a u Hrvatskoj, većina povezuje PR s damama, ali mišljenja sam da se i to mijenja. Žene su sve dominantnije na cjelokupnoj poslovnoj sceni, te nisu više povezane samo s tradicionalnim zanimanjima. Sve je više žena u upravama, bolnicama, institutima, čak i u zanimanjima koje nisu tradicionalno ženska, poput automehaničarskih radnji, fizike, prava….No, najbitnije je od svega znanje, prilagodljivost, trud i rad, uz naravno i tradicionalne životne vrijednosti poput poštenja, integriteta, držanja do vlastite riječi i poštivanja drugih.

Za kraj našeg razgovora, Tilda otkriva još neke sposobnosti i vještine jako bitne u poslu odnosa s javnošću. – Vjerujem da je od neizmjerne važnosti ono što i u svakom drugom poslu, a to je voljeti ono što radiš. Ljubav i strast su ono što nas pokreće i radi veliku razliku. Ali, biti i kreativan, originalan, stvarati nove sadržaje, nove priče, prenijeti emociju, a jednako tako i biti točan, precizan i pravovremen te sve to dobro upakirati uz atraktivne fotografije da željena informacija stigne na svoj cilj.
Fotografije: Damir Fabijanić i Dubrovnik PartneR